Internacionalização no segmento de mídia out of home: o caso da JCDecaux no mercado brasileiro
DOI:
https://doi.org/10.5902/1983465930071Abstract
Propósito - Este estudo de caso visa compreender as motivações para a expansão da multinacional francesa JCDecaux para o Brasil à luz de teorias relevantes sobre a internacionalização de empresas. A JCDecaux é a maior empresa de mídia outdoor (out of home) do mundo, um segmento em crescimento do mercado publicitário Brasileiro.
Design/metodologia - Este estudo explica o caso baseado nas teorias de internacionalização de empresas, nas vertentes econômica (Paradigma Eclético da Produção Internacional) e comportamental (Escola de Uppsala e Modelo de Redes de Negócios). Além de fontes secundárias, a pesquisa contou com entrevistas com especialistas e executivos da indústria de mídia outdoor no Brasil.
Resultados - Foram identificados os principais determinantes para a entrada da JCDecaux no mercado brasileiro. A análise baseada nos modelos teóricos de internacionalização concluiu que a abordagem econômica determinou de forma mais significativa a entrada da empresa no mercado brasileiro de média outdoor. As vantagens econômicas superaram os custos e riscos do ambiente de negócios do Brasil, tornando o país atraente para o investimento estrangeiro da empresa.
Limitações da Pesquisa - A escassez de dados sobre a mídia outdoor foi relatada por um profissional entrevistado como um fator negativo. Outra limitação importante é a falta de produção científica sobre a mídia out of home no Brasil.
Originalidade - Este artigo contribuiu para gerar importantes informações sobre o segmento de mídia outdoor brasileiro, principalmente sobre o fenômeno da internacionalização das empresas nesse setor.Downloads
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