Da etnografia à produção de sentido da recepção publicitária e das práticas de consumo na vida social
Palabras clave:
producción del sentido, publicidad, práticas de consumo, recepción, enunciaciónResumen
A partir de estudios cualitativos de caracter etnográfico sobre tres famílias paulistanas, acerca de los aspectos de la recepción publicitária y de las prácticas de consumo, proponemos en este artículo, la discusión teórica y metodológica que hace la transposición de la midarada etnográfica para la reflección sobre la producción del sentido de la comunicación, buscandose una coeréncia teórica con los fundamentos de una teoría de la enunciación de la recepción publicitária y de las prácticas de consumo en sus efectos de sentidos de sujecto, tiempo y espacio para percibir como se constituyen los vínculos entre los sentidos de las marcas, productos y servicios y la vida de las personas, en los contextos investigados en esto trabajo.
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