CRITICAL REFLECTIONS ON CONTENT MARKETING IN THE PERFORMANCE SOCIETY
DOI:
https://doi.org/10.5902/2175497768169Keywords:
Content Marketing, Performance Society, UtilityAbstract
The present text starts from the context of the performance society (HAN, 2019) and the understanding of the content marketing proposal to critically reflect on this marketing communication strategy. It seeks to relate content marketing and the notion of utility based on an interdisciplinary approach, activating mainly the fields of philosophy and economics, to analyze the provision of useful tips, which is presented as central to content marketing. The discussion is predominantly theoretical, but also includes examples of communicational actions. It is perceived, despite a blurring of the commercial character in comparison with traditional advertising, a reinforcement of the values of neoliberalism, considering that content marketing tips are useful insofar as they contribute to increasing the subjects’ productivity.
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