TY - JOUR AU - Santos, Gilmar José dos AU - Bernardo, Heloísa Pinna AU - Ramos, Ísis Bernardo PY - 2023/01/06 Y2 - 2024/03/29 TI - Desafios para incorporar o marketing de influência no composto promocional: o que dizem os anunciantes brasileiros JF - Cadernos de Comunicação JA - CadCom VL - 26 IS - 3 SE - Artigos DO - UR - https://periodicos.ufsm.br/ccomunicacao/article/view/69901 SP - AB - <p>Este artigo é baseado em um <em>survey</em> com 93 empresas, visando identificar os desafios para incorporar o marketing de influência no composto promocional. Foram reportados três desafios: como medir precisamente o quanto o marketing de influência contribuiu para os resultados; como selecionar influenciadores que trarão resultados efetivos; e como incorporar o marketing de influência de forma estratégica.</p> ER -